בשבוע שעבר הודיעה חברת ארצ'ליק הטורקית ליבואנית מוצרי החשמל ברימאג כי בסוף תקופת הסכם הזיכיון על מותג מוצרי החשמל BEKO, במאי 2024, אין בכוונתה לחדש לברימאג את הזיכיון.
בברימאג כבר עמלים בניסיון לקבל זיכיון על מותגים חדשים, ומכיוון שהמהלך הנוכחי היה צפוי, חיזקה בשנה האחרונה היבואנית את מותג החשמל המוביל שלה LG, ובחודש האחרון אף החלה למכור מוצרי חשמל קטנים של מותגי הבית, כרומקס וגרץ, ברשת השיווק שופרסל, והשת"פ בין הצדדים צפוי להתרחב. מותגים נוספים של ברימאג הם דלונגי בתחום מכונות הקפה, בייביליס בתחום מוצרי השיער, קנווד, בראון, היא מחזיקה גם 50% מישפאר, יבואנית סוני, פועלת גם בתחום מערכות האוויר המסחריות ונכנסה לתחום מזגני האינוורטר הביתיים.
פרסום
בארצ'ליק אומרים כי מדובר במהלך גלובלי שכולל את אירופה, איחוד האמירויות, מרוקו, אזרבייג'ן וכעת מתרחש גם בישראל. לארצ'ליק יש מותגים נוספים שמופצים בישראל על ידי מפיצים אחרים כמו בלומברג וגרונדיג שמפיצה חברת ראלקו. גם חברת אלקטרה מוצרי צריכה מפיצה בישראל את המותג ווירלפול וניופאן מפיצה את באוקנכט, שני מותגים שעברו לשליטת ארצ'ליק לאחר שבחודשים האחרונים מכרה ווירלפול האמריקאית את הפעילות שלה במזרח התיכון ובאפריקה לידי ארצ'ליק, במטרה לצמצם חשיפה לשווקים ששולי הרווח בהם לא מספיק אטרקטיביים ולהתמקד בעסקים עם רווחיות גבוהה.
פרסום
